Thị trường xe sang Việt Nam – BMW đe dọa ngôi vương của Mercedes
Lượng xe Mercedes người Việt mua năm 2022 cao hơn 6.000 xe so với BMW, nhưng khoảng cách giảm xuống chỉ còn 1.400 xe vào 2023.
Hầu hết các hãng xe sang tại Việt Nam không giữ được nhịp tăng trưởng doanh số trong 2023, ngoại trừ BMW. Hãng xe xứ Bavaria từ vị trí thứ tư năm 2022 vươn lên thứ hai trong năm qua nhờ mức bán 2.023 xe, chỉ sau Mercedes.
Dưới đây là doanh số những hãng xe sang có thị phần lớn nhất Việt Nam, tính theo số liệu đăng ký xe, gồm lần đầu lẫn đăng ký lại, cả chính hãng lẫn không chính hãng, giai đoạn 2010-2023, do VnExpress thu thập. Con số này có thể không trùng nhất với số xe chính hãng bán ra trong năm.
Doanh số các hãng xe sang tại Việt Nam
Đơn vị: xe/Số liệu gồm xe đăng ký lần đầu và đăng ký lại
(Đồ thị chưa gồm các hãng có doanh số rất thấp như Maserati, Bentley… Riêng Jaguar đã ngưng bán khoảng 2 năm qua.)
Màn lội ngược dòng của BMW
Hầu hết các thương hiệu hạng sang đều trải qua một năm 2023 kinh doanh khó khăn khi doanh số giảm sâu so với mức kỷ lục của 2022. Bảy hãng gồm Mercedes, BMW, Audi, Volvo, Lexus, Land Rover, Porsche có doanh số 8.638 xe trong 2023, giảm 36% so với 2022. Mức giảm của thị trường xe phổ thông là 25%.
Duy trì ngôi dẫn đầu nhưng doanh số Mercedes giảm 57%, đạt mức 3.416 xe trong 2023. Volvo có doanh số ấn tượng vào 2022, xếp thứ ba thị trường nhưng cũng giảm 52% vào năm vừa qua. Những hãng còn lại cũng ghi nhận doanh số giảm mạnh, riêng Lexus đi ngang khi lượng bán giảm nhẹ 36 chiếc.
Mercedes (phải) và BMW, hai thương hiệu hạng sang có doanh số lớn nhất 2023 tại Việt Nam. Ảnh: BMW, Thành Nhạn
Mercedes (phải) và BMW, hai thương hiệu hạng sang có doanh số lớn nhất 2023 tại Việt Nam. Ảnh: BMW, Thành Nhạn
Ngược dòng tăng trưởng âm của cả phân khúc lẫn hầu hết đối thủ, BMW một mình tăng doanh số hơn 2 lần. Từ mức 973 xe trong 2022, doanh số hãng xe sang xứ Bavaria tăng lên 2.023 ở 2023. Lần đầu tiên sau hơn 7 năm kể từ khi được phân phối bởi Thaco (trước đó là Euro Auto), doanh số BMW mới đạt hơn 2.000 xe/năm.
BMW cũng đồng thời soán ngôi á quân của Lexus, áp sát ngôi đầu của Mercedes. Khoảng cách về thị phần doanh số của hai thương hiệu xe sang nước Đức được kéo gần lại.